疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

疫情之下，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系 、聚焦潜在广告主
、开展多元合作实现自救破局 。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险 ，确保业务连续性
。销售人员利用网络、电话主动联系客户
，以疫情关怀为切入点，开展客户回访 、信息收集及业务储备。

总结：户外广告的效率破局需以技术为杠杆 ，通过平台化重构资源、流程与数据，让投放回归本质 。企业选取此类平台
，不仅是选取省钱便捷的工具，更是拥抱科学精准的营销思维 ，在数字化浪潮中抢占先机。

品效协同：加速流量的效果转化
，既要注重品牌建设，又要关注销售效果 ，实现品牌与销量的双提升
。认知智能计算广告的情感洞察：深入了解用户情感需求
，制定更具感染力的广告策略。

疫情下分众传媒上半年营收46亿,正在改变整个梯媒广告格局

〖壹〗
、分众传媒在疫情下上半年营收46亿，通过把握市场机遇、推进数字化变革 、获得客户认同等方式 ，正在改变整个梯媒广告格局
，具体分析如下：把握市场机遇，实现楼宇媒体收入回升二季度电梯广告投放恢复正常 ，广告主需求回暖
，分众传媒把握了疫情之后日用消费品
、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升 。

〖贰〗、分众传媒电梯楼宇广告业务现状业务占比：分众传媒的楼宇媒体业务依然是其营收的主要支柱
。2021年第三季度 ，梯媒收入为313亿元，同比增长16%
，单三季度的营收占比已经达到954%。市场饱和：楼宇广告投放市场接近饱和已是业内共识，分众传媒需要寻找新的增长点 。

〖叁〗 、梯媒行业格局变化：从“一家独大”到“二分天下 ”分众传媒的“一家独大
”历史 分众传媒曾长期占据梯媒行业主导地位 ，尤其在写字楼场景中具有绝对优势
，其毛利率和定价权较高
。2018年前，梯媒行业分众一家独大 ，刊例费用持续上涨
，行业利润集中于头部企业。

〖肆〗
、0月25日披露的三季报显示，分众传媒今年前三季度累计营收875亿 ，同比增长17%；净利302亿
，同比增长69% 。单季度看，净利17亿 ，同比增速达到848%
。预计分众传媒今年全年累计净利可达50亿
，券商预测2024年净利平均值在60亿水平。

〖伍〗、总结：分众传媒2024年业绩稳健，客户结构变化反映经济波动期广告投放逻辑 ，拟收购新潮传媒有望扩大媒体点位与市场占有率 。长期来看，梯媒核心优势稳固
，互联网与交通行业预算回暖 、新兴行业崛起将构成增长点
。结合历史估值与行业趋势，公司合理估值区间下沿约791亿 ，投资者可关注其扩张进度与行业复苏信号。

疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!

户外广告在疫情常态化下的不可替代性强制触达与高频曝光 户外广告（如地铁
、公交站牌、楼宇广告）占据公共空间核心位置
，消费者在通勤 、购物等场景中无法主动屏蔽，形成高频次
、低干扰的强制触达 。数据：据统计 ，一线城市核心商圈户外广告日均触达人群超500万人次
，远超线上广告的碎片化曝光。

几十年来户外广告未被取代，主要因其到达率高且千人成本低、可延展性强且表现形式丰富 、视觉冲击力强且影响力稳定三大特性 ，具体如下：到达率高
，千人成本低户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二
。广告主若能结合目标人群 ，精准选取发布地点和户外媒体形式
，户外广告就能与受众的生活节奏高度契合。

忌心浮气躁：心浮气躁是工作大忌，单位可能是一生的根据地 ，要沉下心慢慢干 。户外广告行业需要不断创新和积累经验，心浮气躁难以取得好的成果
。在单位
，最不忘3点不忘贵人：在单位要感恩那些推荐自己、说好话的人，不能忘恩负义。

而且 ，兴趣推荐机制
，在用户端来讲，只会让用户看到的内容越来越小 ，从而意图范围越来越小
，而意图推荐机制将不会有这种问题，用户端所体现的内容永远是“新鲜热辣”而宽泛精准的 。悟已往之不谏 ，知来者之可追
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济 ”带来的影响
。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升
，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅
。

受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮
、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降。但快消品、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势 。

疫情影响下 ，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体
，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益。同时，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额 ，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固
。

业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费
，陈新焱透露整个1季度广告影响较大，2月份基本腰斩 ，很多客户调整投放计划，公司自然受影响。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒
，因餐饮实体文旅客户占广告排期60%，受疫情影响很大 。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止
。